Produktmanager

Sie betreuen gewinnorientiert ein oder mehrere Produkte und achten dabei laufend auf deren Umsatz-, Kosten- und Ergebnisentwicklung. In einem Markt, der sich ständig verändert, besitzen Sie eine Schlüsselposition. Mit Ihrem Gespür für Trends und Ihrer innovativen Kraft steuern Sie das Produktportfolio Ihres Unternehmens. Dabei beherrschen Sie Planung, Koordination und Kontrolle aller Instrumente im Marketingmix in enger Zusammenarbeit mit Produktion, Vertrieb, Marktforschung, Werbeagenturen und Handelspartnern.

Profitieren Sie vom Know-how erfahrener Fachleute

Unser Fernlehrgang "Produktmanager/in - Fachliche Grundlegungen" vermittelt Ihnen fundiertes Wissen über das gesamte Produktmanagement. Denn er wurde von Praktikern entwickelt: dem Marktforschungsleiter eines bekannten deutschen Markenartiklers, einer international tätigen Produktmanagerin und einem angesehenen Creative Director einer Werbeagentur. Sie werden von der Erfahrung und dem Know-how dieser Spezialisten profitieren.

Der erfolgreiche Abschluss öffnet Ihnen in Marketing und Vertrieb manche Tür

Entwickeln und managen auch Sie in Zukunft erfolgreiche Produkte. Da der Unternehmenserfolg unmittelbar von den Produkten abhängt, sind Sie in einer Schlüsselfunktion mit eigenem Verantwortungsbereich tätig. Gute Produktmanager sind immer gefragt.

Voraussetzungen:

• Kaufmännische Ausbildung oder langjährige kaufmännische Berufspraxis,möglichst im Marketing- oder Vertriebsbereich
  oder
• Abschluss einer Fach- oder Fachhochschule mit volks- oder betriebswirtschaftlicher Ausrichtung und Spezialisierung im Absatzbereich
  oder
• einschlägige Berufspraxis als Trainee im Marketing oder als Marketing- oder Vertriebsassistent

Studienmaterial

19 Studienhefte

Lehrgangs-inhalte

Themenüberblick Produktmanagement allgemein und Produkteinführung

• Produktmanagement
• Produktmanager und ihre Partner
• Wichtige Schritte vor der Produkteinführung
• Störfaktoren in der Produkteinführungsphase
• Ursachenforschung
• Anpassungsmöglichkeiten
• Customer Relationship Management (CRM)
• Category Management
• E-Commerce

Produktentwicklung

• Einführung
• Kreativitätstechniken
• Sonstige Methoden zur Ideenfindung
• Vorauswahl und Prüfung von Produktideen

Markenführung

• Definition der Marke
• Geschichte des Markenartikels
• Instrumente der Markenführung
• Ermittlung des Markenwerts

Markt- und Werbeforschung

• Einführung
• Marktforschung bei der Neuproduktfindung
• Testtheorie, -methoden und -märkte
• Werbeträger- und -mittelforschung
• Werbetracking
• Panelforschung
• Markenbekanntheitsmessung

• Imageuntersuchungen
• Attitude- und Usage-Studien

Marketing

• Unternehmens- und Absatzpolitik
• Einführung in die Marketingkonzeption
• Situationsanalyse
• Unternehmens- und Marketingziele, -strategien und -maßnahmen (Marketingmix)

Marketingkommunikation

• Instrumente
• Erfolg versprechende Werbung
• Medienmarkt
• Werbemittel
• Kommunikationsziele und -inhalte
• Copy- und Mediastrategie
• Zusammenarbeit mit Werbeagenturen
• Direktmarketing
• Mediaplanung
• Public Relations
• Sponsoring
• Persönlicher Verkauf
• Mediaplanung

Vertrieb

• Einbindung in die Marketingorganisation
• Vertriebs- und absatzkanalpolitische Entscheidungsbereiche
• Preis- und Konditionenpolitik
• Vertrieb über das Internet

 

Lehrgangs-abschluss

Der erfolgreiche Abschluss wird mit dem ILS-Abschlusszeugnis bestätigt. Auf Wunsch stellen wir es Ihnen auch als international verwendbares ILS?Certificate in englischer Sprache aus.