Content Creator:in mit Online Marketing als Online-Seminar

Grundlagen & Tools

• Einführung in KI und Content-Marketing
  • Was ist Künstliche Intelligenz?
    • Unterschied zwischen KI, ML, NLP
    • Überblick generativer KI (Text, Bild, Audio, Video)
  • Rolle der KI im Content-Marketing
    • Status quo & Entwicklung
    • Vorteile (Effizienz, Vielfalt, Personalisierung)
    • Grenzen (Kreativität, Wahrhaftigkeit)
  • Einführung Content-Arten & Ziele
    • Owned, Earned, Paid Media
    • Ziele: Markenaufbau, Leadgenerierung, SEO, Engagement
• Einführung in Tools für Content-KI
  • Texttools:
    • ChatGPT (Promptstrukturen, Rollen- und Stilvorgaben)
    • Jasper.ai, Neuroflash: Branding & Textstile
  • Bildtools:
    • Midjourney: Prompt-Logik, Varianten
    • DALL·E 3: Kombinieren mit Text
    • Canva AI: Magic Write, Text-to-Design
  • Videotools:
    • Synthesia: Avatar-Erstellung, Sprachauswahl
    • Pictory: Blog zu Video
    • Lumen5: Auto-Cuts, Branding
• Prompt Engineering
  • Grundlagen:
    • Was ist ein Prompt und wie wirkt er?
    • Regeln für gute Prompts (klar, kontextreich, strukturiert)
  • Fortgeschrittene Techniken:
    • Rollen definieren („Du bist ein SEO-Experte…“)
    • Iteration & Reflektion: Output analysieren & verbessern
    • Prompt-Bausteine: Ziel – Kontext – Beispiel – Format – Tonalität

Text-Content mit KI

• Blogartikel mit KI erstellen
  • Themenrecherche mit KI & SEO-Tools (AnswerThePublic, Google Trends)
  • Keyword-Recherche & Integration
  • Artikelstruktur (Headline, Teaser, H1-H3, CTA)
  • Longform-Content mit ChatGPT erstellen (inkl. Gliederung & Einleitung)
  • Tools: ChatGPT, SurferSEO, NeuronWriter, Grammarly
• Social Media Content mit KI
  • Tonalitätsunterschiede: LinkedIn vs. Instagram vs. TikTok
  • Hook → Value → CTA
  • Storytelling in Social Posts (KI-Narrative)
  • Content-Serien & Redaktionspläne per KI erstellen
• E-Mail-Marketing mit KI
  • E-Mail-Typen: Newsletter, Launch-Mails, Follow-ups
  • Aufbau: Betreffzeile, Preheader, Body, CTA
  • Textoptimierung: Kürzen, vereinfachen, emotionalisieren
  • Automation: KI-generierte E-Mails in Kampagnen einfügen
  • Tools: Mailchimp, Brevo, ChatGPT

Visueller Content

• Bilder mit KI generieren
  • Bildprompts schreiben (Szene, Stil, Licht, Stimmung)
  • Realistische vs. stilisierte Bildarten
  • Midjourney vs. DALL·E – Vor- & Nachteile
• Infografiken & Präsentationen
  • Daten mit KI in Visuals übersetzen
  • Infografiken: Tool-Vergleich
  • KI-Präsentationen automatisieren
  • Tools: Canva, Beautiful.ai, Infogram, Tome
• Videoerstellung mit KI
  • Storyboard mit KI entwickeln
  • Text-to-Video-Workflows
  • Sprachsynthese und Avatarwahl
  • Tools: Synthesia, Pictory, Lumen5

Strategie und Automatisierung

• Content-Strategie mit KI
  • Zielgruppenanalyse mit ChatGPT
  • Redaktionskalender automatisieren
  • Content-Mapping entlang der Customer Journey
  • Markenstimme definieren
• Automatisierung von Workflows
  • Automatisierung mit Zapier / Make
  • Redaktionsworkflow: Prompt → Kalender → Veröffentlichung
  • Wiederverwendung & Crossposting (z. B. LinkedIn-Post → Blog → Reel)
• Content-Qualität und Fact-Checking
  • Typische Fehler in KI-Texten
  • Quellenprüfung mit Google, Wikidata, Perplexity
  • KI zur Korrektur und Vereinfachung nutzen
• Branchenfokus
  • E-Commerce: KI-generierte Produkttexte, Produktvideos
  • Bildung: Lerninhalte & Microlearning per KI
  • Recht/Finanzen: Compliance-getreue Textbausteine
  • Gesundheit: Aufklärungstexte, Visualisierung
  • Recht & Ethik
  • Urheberrecht bei KI-Bildern & Texten
  • Offenlegungspflichten (z. B. „erstellt mit KI“)
  • Bias in Trainingsdaten erkennen
  • DSGVO bei personalisierten Inhalten
• interne Prüfung: Präsentation

Grundlagen Online Marketing

• Einführung in Online-Marketing
• Unterschiede zwischen Online-Marketing und klassischem Marketing
• Instrumente eines ausgewogenen Online-Marketing-Mixes
• Ziele und Strategien im Online-Marketing
• Tipps, Tricks und Trends: Native Advertising, Influencer Marketing, und der Einsatz von KI
• Tools im Überblick z.B. Google Analytics, HubSpot, SEMrush

Websites und Usability

• Konzeption einer Unternehmens-Website
• Notwendige Inhalte und Kostenoptimierung
• Einführung in Content Marketing mit KI-gestützten Tools
• Usability: Best Practices und aktuelle Standards
• Tools im Überblick z.B. Wix, WordPress, Hotjar, Crazy Egg

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

• Responsive und Adaptive Webdesign
• Funktionsweise von Suchmaschinen
• Grundlagen von semantischem HTML
• Der SEO-Prozess: Schritte und Optimierung
• On- und Off-Page Optimierung
• Keyword-Recherche und Platzierung unter Berücksichtigung von KI-Tools
• Linkbuilding und Social Signals im digitalen Zeitalter
• Kostenlose SEO-Tools und Trends
• Tools im Überblick: z.B. Google Search Console

Content Marketing

• Verknüpfung von Content Marketing und SEO
• Zielgruppenspezifischer Content
• Mehrwert für den User schaffen
• Texten für das Web: Techniken und Tools
• Influencer-Marketing und KI-gestützte Analysen
• Tools im Überblick z.B. BuzzSumo, CoSchedule, Grammarly, Canva

Suchmaschinenwerbung (SEA)

• Vor- und Nachteile von SEA
• Effiziente Suchmaschinenwerbung und KI-gestützte Optimierung
• SEA-Strategien: Best Practices
• Kampagnenerstellung mit Google Ads
• Verwaltung von Google Ads-Konten und Kampagnen 
• Tools im Überblick z.B. Google Ads, Bing Ads, AdEspresso

Display-Advertising, Affilate Marketing, Email-Marketing

• Grundlagen des Display Advertising
• Bannerwerbung: Formate und Strategien
• Aufbau von Landingpages
• Affiliate-Marketing: Vor- und Nachteile, Bezahlmodelle und Partnerakquise
• E-Mail-Marketing: Aufbau erfolgreicher Newsletter-Kampagnen, Adressgenerierung und Softwarelösungen

Web Analytics

• Messbare Kennzahlen und Key Performance Indicators (KPI)
• Vor- und Nachteile der Kennzahlen
• Performance Monitoring: Traffic-Analyse
• Wichtige KPIs im Überblick
• Tracking-Tools unter Berücksichtigung neuer Datenschutzbestimmungen

Mobile Marketing Grundlagen

• Einführung in e-Communication
• Web-App, Native App & Hybrid App
• Aktuelle Trends: Augmented Reality (AR), Near Field Communication (NFC)
• Mobile Advertising & Messenger Marketing
• App-Store Optimierung (ASO)

Rechtliche Aspekte

• Domainrecht, Markenrecht und Wettbewerbsrecht
• Urheberrecht und Haftung für Inhalte
• Datenschutz und Impressumspflicht
• Fernabsatzrecht und AGB für Onlineshops

Social Media Marketing

• Grundlagen und Strategien im Social Media Marketing
• Zielgruppenanalyse und Kampagnenplanung
• Redaktionsplan und Content-Vernetzung
• Integration in den klassischen Marketingmix
• Messbare Erfolge und KI-gestützte Analysen für Social Media
• Tools im Überblick z.B. Hootsuite, Buffer, Sprout Social, Socialbakers
• interne Prüfung, Präsentation