Content-Marketing – mehr Erfolg mit digitalen Inhalten (und KI)

Einführung Content Marketing

• Warum Content? Warum jetzt? Was hat Content Marketing mit der Digitalen Transformation zu tun?
• Was ist Content Marketing?
• Die Herausforderungen
• Hilfreiche Content Marketing Modelle
• Beispiele

Einführung Content Strategie

• Was ist Content-Strategie und warum brauchen Unternehmen eine?
• Ziele und Zielgruppen definieren und darstellen
• Was ist Content? Und welche Kategorien/Formate gibt es? Welche Inhalte werden in Zukunft an Relevanz zunehmen?
• Hilfreiche Modelle zum Aufbau Ihrer Content-Strategie

Content Planung

• Core Story & Mission Statement: Ihre Positionierung muss stimmen
• Content Ideen finden, bewerten und priorisieren
  • Themenscoring
  • Content Matrix
• Content- & Themenplanung
• Content Seeding: Paid, Earned, Owned. Welche Distributionskanäle gibt es?
• Exkurs: Curation & Recycling
• Exkurs: Content-Audit

Content Management

• Was bedeutet Content Management?
• Warum braucht Content eine Qualitätskontrolle? Was ist Content Qualität? Worauf muss ich achten?
• Exkurs: Content & Usability
• Content Marketing in der Teampraxis: Keine Chance für Silos!
• Mögliche Rollen und Aufgaben
• Die Zusammenarbeit mit Agenturen / Agentursteuerung

SEO & Content

Wie genau sieht das Zusammenspiel aus?

Erfolgsmessung & QA

• Was ist Content Controlling?
• KPIs – eine Übersicht
• Testen statt spekulieren

Tipps zur Content Produktion

• Produktionsmodelle (Agentur vs. Inhouse vs. Crowdsourcing vs. Freelancer)
• Zeit- und Kostenkalkulation
• Produktionsplan Tools
• Tipps zum Umgang mit Content in Relaunch-Projekten

Round-Up

• Die größten Stolpersteine
• weitere inspirierende Content-Beispiele aus B2B und B2C