Content-Marketing-Kurs (Alle Kapitel)

In diesem Online Kurs erhältst du einen tiefgreifenden Einblick in das strategische Content Marketing. Du lernst deine Zielgruppen und Personas besser kennen und findest passende Themen und Formate für die Erreichung deiner Business-Ziele. Außerdem erhältst du Tipps zur Content-Planung und -Produktion.
Freu dich zusätzlich auf drei praxisnahe Use Cases für KI im Content Marketing!

Deine Trainerin Sarah Hennessen ist eine der bekannten Köpfe des deutschen Content Marketings. Sarah moderiert unseren 121WATT Podcast und tritt auf zahlreichen Branchen-Events zum Thema auf. Hauptberuflich berät sie Unternehmen und wie sie ihr Content-Marketing verbessern können. Du profitierst von ihrem tiefgreifenden Praxis-Know-How in unserem etwa 6-stündigen Kurs.

Agenda:

Kapitel 1: Basics des Content Marketings

• Definition Content Marketing
• Best Practices für Content Marketing
• Ziele des Content Marketings

Kapitel 2: Die Content-Marketing-Strategie

• Die Bedürfnispyramide von Maslow
• Der Sales Funnel
• Zusammenfassung der empfängerzentrierten Modelle
• Einführung in die senderzentrierten Modelle
• Push & Pull Marketing
• Das FISH-Modell
• Weitere psychologische Persönlichkeitsmodelle

Kapitel 3: Zielgruppen und Personas

• Die Zielgruppe kennenlernen & Personas entwickeln
• Persona-Steckbriefe erstellen
• Die Strategie aus dem Sales Funnel ableiten

Kapitel 4: Unterschiede zwischen B2B- und B2C-Content-Marketing

• Besonderheiten im B2B-Content-Marketing
• Die Buyer Group im Sales Funnel

Kapitel 5: Die Themenfindung

• Die Themenquellen
• Ideen für Evergreen-Content

Kapitel 6: Die Content-Kreation

• Content-Formate
• Hinführung zu Content-Formaten für deine Business-Ziele
• Markenaufbau, Reichweite & Trust
• Leadgenerierung
• Conversions
• Kundenbindung stärken
• Tools für die Content-Erstellung

Kapitel 7: Content-Produktion: Outsourcing oder Inhouse?

• Outsourcing-Plattformen
• Das Autorenbriefing

Kapitel 8: Content-Distribution

• Owned / Earned / Paid Media
• Gewichtung deiner Content-Marketing-Kanäle
• SEO-Optimierung deines Contents
• Einordnung der sozialen Netzwerke
• Technische Optimierung der Inhalte für soziale Netzwerke
• Integration der Kanäle in deine Content-Marketing-Strategie

Kapitel 9: Deinen Content-Plan erstellen: Schritt für Schritt

• Der Content-Plan
• Berechnung deiner Content-Kapazität
• Dein Produktions- und Redaktionsplan

Kapitel 10: Contentqualität - Analyse & Opimierung

• Contentqualität überprüfen
• KPIs im Content Marketing
• KPIs überprüfen

Kapitel 11: Künstliche Intelligenz im Content Marketing

• Prompting-Techniken für dein Content Marketing
• 3 Use-Cases von KI im Content Marketing