Marktforschung und Trendforschung

Der Blick in die Zukunft

• Verbessern Sie Ihre Prognosen und treffen Sie zukunftsgerichtete Entscheidungen.
• Lernen Sie moderne Methoden der Trendforschung kennen und anwenden.
• Bewerten, segmentieren und entwickeln Sie Märkte richtig.
• Sofort umsetzbar durch Fallstudien, Übungen, Checklisten und Handlungsempfehlungen.

Ablauf und Inhalte

Tag 1

1: Marktforschung als Intelligenzverstärker

• Einordnung der Marktforschung in den Kontext der Marketingstrategie und Markbearbeitung.
• Die Bedeutung von Trends für die Planung.
• Darstellung des Marktforschungsprozesses anhand der 7 D´s.

2: Anforderungen an Aufgabenstellungen und Briefing

• Was soll die Marktforschung bewirken, welche Ziele in welcher Abstufung?
• Was kann intern gemacht und was outgesourced werden?
• Wie definieren Sie die Forschungsfrage?
• Vorgaben zur Methodik und Budget.

3: Das passende Erhebungsdesign und der Methoden-Mix

• Die wichtigsten Methoden im Vergleich.
• Was leisten Sekundär- und Primäranalysen?
• Welchen Nutzen haben Gruppendiskussionen, Panel - und Adhoc-Forschung?
• Pragmatische Kombinationen zur effizienten Marktforschung.

4: Dateneingabe und -auswertung

• Anforderungen an die Skalierung.
• Wie werden uni -, bi- und multivariate
• Verfahren angewendet?
• Wann und wozu benötigen Sie welche Methode der Datenauswertung?
• Wie geht die Datenauswertung mit SPSS?

BERGFEST:

infomarketing lädt Sie zu einem entspannten Ausklang des ersten Seminartags ein.

Tag 2

5: Dokumentation und Interpretation der Ergebnisse

• Anforderungen an eine gute Ergebnisdarstellung.
• Evaluierung der gefundenen Erkenntnisse.
• Vermeidung von Überinterpretation.
• Auf offene Fragen hinweisen.
• Handlungsempfehlungen ableiten.

6: Marktprognose als Grundlage für Marketingstrategien

• Welche Vorgehensweisen, um „plausibel“ in die Zukunft zu schauen?
• Relationen zwischen Marktpotenzial, Marktvolumen und Absatzvolumen.
• Treiber/Bremser der Marktentwicklung.
• Welchen Einfluss haben Makrotrends?

7: Trends erkennen und erforschen

• Wie erkennen Sie Mikrotrends?
• Welche modernen Methoden der Trendforschung gibt es?
• Wie lassen sich Frühwarnsysteme etablieren?
• Lernen Sie, wie Sie die Trends zu einem Gesamtbild integrieren.

8: Zukunftsforschung und kreative Ansätze

• Wie ist der Blick ins Jahr 2050?
• Was können Sie heute schon daraus ableiten?
• Lassen sich auch in Ihren Märkten disruptive Geschäftsmodelle entwickeln?
• Wie können Sie mit kreativen Ansätzen zukunftsgerichtete Lösungen ableiten?

Vorteile:

• basierend auf dem PRAXISBUCH ZUM SEMINAR
• inklusive TEILNAHMEZERTIFIKAT
• Hoher PRAXISBEZUG
• Eine Übung je Topic: 8 ÜBUNGSEINHEITEN
• intensive Übungen: Die Seminare finden nur in Kleingruppen statt