Den Markenwert steigern durch Marken-Controlling

Die Themen:

Marken auf Erfolgskurs halten mit einem effizienten Marken-Controlling
• Ziele und Aufgaben des Marken-Controlling
• Einbettung in das Unternehmenscontrolling

Das Marken-Controlling richtig strukturieren
• Markenplanung – wofür soll die Marke künftig stehen?
• Markenrealisierung – wie sollte die die Umsetzung erfolgen?
• Markenakzeptanz – wie wird die Marke von den Zielgruppe akzeptiert?

Controllingverfahren der Markenplanung
• Verfahren der Brand Analysis
- Mit Desk-Research und Database wertvolle Basisparameter erarbeiten
- Analyse interner Finanzdaten
- Einsatz von SWOT Analysen für das Markenkonzept
- Zusatzinformationen durch Expertenbefragungen
• Verfahren der Brand Strategy
- Einsatz von Brand-Workshops
- Systematisierung von Brainstorming Erkenntnissen durch Audits

Controllingverfahren der Markensteuerung
• Sinnvolle Zielvorgaben formulieren
• Einsatz von Brand Scorecards für ein umfassendes Controlling der Markenumsetzung
• Nützliche Markeneffizienzparameter

Gruppenarbeit:
Die Teilnehmer entwickeln eine Brand Scorecard auf Basis eines vorgegebenen Markenziels

Controllingverfahren der Markenzielerreichung
• Sinnvolle Wirkungsparameter bestimmen
• Das Richtige Verfahren des Markentracking auswählen

Markenbewertung: Übersicht über die wichtigsten Verfahren
• Grundsätzliche Ansätze der Markenbewertung
• Finanzorientierte Ansätze
• Verhaltenswissenschaftlich orientierte Ansätze
• Kombinierte Ansätze

Die Basis: Marken auf Erfolgskurs halten mit einem effizienten Marken-Controlling
• Ziele und Aufgaben des Marken-Controlling
• Einbettung in das Unternehmenscontrolling

Ziel des Seminars:
In diesem eintägigen Seminar werden die Teilnehmer erfahren, wie sie den Markenwert ihrer Produkt- und  Unternehmensmarken durch effizientes Controlling steuern können. Sie werden die verschiedenen Ansätze und Methoden eines ganzheitlichen Marken-Controllings kennenlernen und für ihre Zwecke bestmöglich einsetzen können. Damit wird eine Marketing-Controlling Kompetenz im Unternehmen geschaffen, über die aktuell nur wenige deutsche Unternehmen verfügen.

Der Referent:
Dr. Harald Jossé ist Geschäftsführer der Forsa Brandcontrol GmbH. Er ist auf Marken-Controlling, Marketing-Controlling und Kommunikations-Controlling spezialisiert und berät Unternehmen aller Branchen, Non Profit Organisationen und kulturelle Einrichtungen gleichermaßen. Er ist Mitglied des Vorstands im Kommunikationsverband, aktiv im dprg-Arbeitskreis „Wertschöpfung durch Kommunikation“ und hält an der Johann-Wolfgang-Goethe Universität, Frankfurt Vorlesungen zum Thema Marktkommunikation.