Den Markenwert steigern durch Marken-Controlling
Startdaten und Startorte
Beschreibung
Die Themen:
Marken auf Erfolgskurs halten mit einem effizienten Marken-Controlling
• Ziele und Aufgaben des Marken-Controlling
• Einbettung in das Unternehmenscontrolling
Das Marken-Controlling richtig strukturieren
• Markenplanung – wofür soll die Marke künftig stehen?
• Markenrealisierung – wie sollte die die Umsetzung erfolgen?
• Markenakzeptanz – wie wird die Marke von den Zielgruppe akzeptiert?
Controllingverfahren der Markenplanung
• Verfahren der Brand Analysis
- Mit Desk-Research und Database wertvolle Basisparameter erarbeiten
- Analyse interner Finanzdaten
- Einsatz von SWOT Analysen für das Markenkonzept
- Zusatzinformationen durch Expertenbefragungen
• Verfahren der Brand Strategy
- Einsa…
Frequently asked questions
Es wurden noch keine FAQ hinterlegt. Falls Sie Fragen haben oder Unterstützung benötigen, kontaktieren Sie unseren Kundenservice. Wir helfen gerne weiter!
Die Themen:
Marken auf Erfolgskurs halten mit einem effizienten
Marken-Controlling
• Ziele und Aufgaben des
Marken-Controlling
• Einbettung in das Unternehmenscontrolling
Das Marken-Controlling richtig
strukturieren
• Markenplanung – wofür soll die Marke
künftig stehen?
• Markenrealisierung – wie sollte die die Umsetzung erfolgen?
• Markenakzeptanz – wie wird die Marke von den Zielgruppe
akzeptiert?
Controllingverfahren der Markenplanung
•
Verfahren der Brand Analysis
- Mit Desk-Research und Database wertvolle Basisparameter
erarbeiten
- Analyse interner Finanzdaten
- Einsatz von SWOT Analysen für das Markenkonzept
- Zusatzinformationen durch Expertenbefragungen
• Verfahren der Brand Strategy
- Einsatz von Brand-Workshops
- Systematisierung von Brainstorming Erkenntnissen durch Audits
Controllingverfahren der Markensteuerung
•
Sinnvolle Zielvorgaben formulieren
• Einsatz von Brand Scorecards für ein umfassendes Controlling der
Markenumsetzung
• Nützliche Markeneffizienzparameter
Gruppenarbeit:
Die Teilnehmer entwickeln
eine Brand Scorecard auf Basis eines vorgegebenen Markenziels
Controllingverfahren der
Markenzielerreichung
• Sinnvolle Wirkungsparameter
bestimmen
• Das Richtige Verfahren des Markentracking auswählen
Markenbewertung: Übersicht über die wichtigsten
Verfahren
• Grundsätzliche Ansätze der
Markenbewertung
• Finanzorientierte Ansätze
• Verhaltenswissenschaftlich orientierte Ansätze
• Kombinierte Ansätze
Die Basis: Marken auf Erfolgskurs halten mit einem
effizienten Marken-Controlling
• Ziele und Aufgaben des
Marken-Controlling
• Einbettung in das Unternehmenscontrolling
Ziel des Seminars:
In diesem eintägigen
Seminar werden die Teilnehmer erfahren, wie sie den Markenwert
ihrer Produkt- und Unternehmensmarken durch effizientes
Controlling steuern können. Sie werden die verschiedenen Ansätze
und Methoden eines ganzheitlichen Marken-Controllings kennenlernen
und für ihre Zwecke bestmöglich einsetzen können. Damit wird eine
Marketing-Controlling Kompetenz im Unternehmen geschaffen, über die
aktuell nur wenige deutsche Unternehmen verfügen.
Der Referent:
Dr. Harald Jossé ist
Geschäftsführer der Forsa Brandcontrol GmbH. Er ist auf
Marken-Controlling, Marketing-Controlling und
Kommunikations-Controlling spezialisiert und berät Unternehmen
aller Branchen, Non Profit Organisationen und kulturelle
Einrichtungen gleichermaßen. Er ist Mitglied des Vorstands im
Kommunikationsverband, aktiv im dprg-Arbeitskreis „Wertschöpfung
durch Kommunikation“ und hält an der Johann-Wolfgang-Goethe
Universität, Frankfurt Vorlesungen zum Thema
Marktkommunikation.
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