Storytelling

Die Bedeutung von Storytelling im Marketing?

• Methode & Funktion von Storytelling im Marketing
• Die Brand Story als Herzstück Ihres Storyversums
• Von Nutzerbedürfnissen und echten Helden
• Storydoing, Storyfinding & Storythinking
• Haltung & Orientierung: Warum wir gerade heute Geschichten brauchen?

Erfolgsparameter – was macht eine gute Story aus?

• Bilder im Kopf – wie Emotionen wirken
• Authentisch erzählen: Menschen mitten im Leben abholen
• Story-Aufbau und Storytelling-Elemente
• Emotional texten
• Perspektivwechsel
• Qualität vor Quantität
• SEO: Google erkennt guten Content

Best-Practice-Beispiele B2B & B2C

Praxisübungen Perspektivwechsel & Textvergleiche

Making-of: Schritt für Schritt zur guten Geschichte

• Lernen von Journalisten
• Am Anfang steht das Zuhören
• Die richtige Gesprächsführung
• Die Entdeckung der Geschichte im Interview
• Praxisübung und Feedback-Runde

Content Ideation: Themen & Ideen für Storys finden

• Wie?
  • Über den Tellerrand hinaus recherchieren
  • Neues ausprobieren
  • Newsjacking
  • Kundenstimmen & Umfragen
• Wo?
  • Ins Ausland blicken
  • Konkurrenz beobachten
  • Upcycling – alten Content neu aufbereiten
  • Eigeninitiative: Best Practice
  • Wofür machen Sie das eigentlich? Soziale Netzwerke beobachten
• Was?
  • Story-Typen: Brand-Storys, Produkt-Storys, Educational-Storys, Personality-Storys (User generated Storys)
  • Wie Geschichten über Menschen wirken

Narrative entwickeln

• Storytelling-Schema
• Dramaturgie im Storytelling
• Storytelling-Instrumente
• Mit Methapern und Co. in die Charme-Offensive

Aller Anfang ist schwer

• Die richtige Headline
• Der entscheidende erste Satz
• Praxisübung und Feedback-Runde

Social Storytelling

• Snackable: Der Zauber von Mikro-Storys
• Community-Aufbau: Call-to-Action/ Engaging-Content
• Archetypen, Sinn und Mehrwert

Storytelling-Formate & visuelles Storytelling im Online Marketing

• Bilder
• Videos
• Text
• Style Guides
• Tools für digitales Storytelling

Geschichten im Online Marketing positionieren

• Webseiten
• Landing Pages
• Corporate Blogs
• Social Media
• Mix & Match
• Produktbeschreibungen
• Native Advertising

Praxis-Take-away

Schritt für Schritt finden und entwickeln wir im Laufe des Seminars eine Story für jedes teilnehmende Unternehmen.