Marketing und Online Marketing als Online-Seminar

Grundlagen des modernen Marketings

• Marketingziele im digitalen Zeitalter
• Digitale Marketingformen und -instrumente
• Kundenzufriedenheit durch KI-gestützte Analysen
• Strategisches und operatives Marketing unter Berücksichtigung moderner Medien
• Unterschiede zwischen B2B- und B2C-Marketing in einer digitalen Welt
• Wandel vom Verkäufer- zum Käufermarkt durch digitale Medien
• Bedeutung des Beziehungsmarketings in sozialen Netzwerken
• Marketing unter Berücksichtigung der DSGVO und ethischer Standards in der KI

Marktforschung im digitalen Kontext

• Marktforschung und Markttransparenz durch digitale Tools
• Kosteneffiziente Marktforschungsprojekte mit KI
• Primärforschung durch Online-Umfragen und Social Listening
• Sekundärforschung: Nutzung von Big Data und Datenbanken

Entwicklung eines modernen Marketingkonzepts

• Bedeutung und Ziele für das strategische Marketing im digitalen Raum
• Phasen eines Marketingkonzepts: Situationsanalyse mit KI-Tools, Marketingziele, Strategien unter Berücksichtigung moderner Medien

Analyseinstrumente und Marketingstrategien im digitalen Zeitalter

• Unternehmens-, Umfeld- und Marktanalyse mit modernen Analysetools
• SWOT-Analyse unter Berücksichtigung digitaler Trends
• Bestimmung von Marktsegmenten und Zielgruppen durch Datenanalyse
• Entwicklung von Alleinstellungsmerkmalen (USPs) mithilfe von KI
• Entwicklung innovativer Marketingstrategien für digitale Kanäle

Der zeitgemäße Marketing-Mix

• Produkt: Innovation durch digitale Technologien und KI, Gestaltung der Produktqualität
• Preis: Dynamische Preisstrategien basierend auf Datenanalysen
• Kommunikation: Integration klassischer und digitaler Instrumente (Social Media, Content Marketing, Influencer Marketing)
• Distribution: E-Commerce-Strategien, Multi-Channel-Marketing und moderne Logistiklösungen

• interne, schriftliche Prüfung

Grundlagen Online Marketing

• Einführung in Online-Marketing
• Unterschiede zwischen Online-Marketing und klassischem Marketing
• Instrumente eines ausgewogenen Online-Marketing-Mixes
• Ziele und Strategien im Online-Marketing
• Tipps, Tricks und Trends: Native Advertising, Influencer Marketing, und der Einsatz von KI
• Tools im Überblick z.B. Google Analytics, HubSpot, SEMrush

Websites und Usability

• Konzeption einer Unternehmens-Website
• Notwendige Inhalte und Kostenoptimierung
• Einführung in Content Marketing mit KI-gestützten Tools
• Usability: Best Practices und aktuelle Standards
• Tools im Überblick z.B. Wix, WordPress, Hotjar, Crazy Egg

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

• Responsive und Adaptive Webdesign
• Funktionsweise von Suchmaschinen
• Grundlagen von semantischem HTML
• Der SEO-Prozess: Schritte und Optimierung
• On- und Off-Page Optimierung
• Keyword-Recherche und Platzierung unter Berücksichtigung von KI-Tools
• Linkbuilding und Social Signals im digitalen Zeitalter
• Kostenlose SEO-Tools und Trends
• Tools im Überblick: z.B. Google Search Console

Content Marketing

• Verknüpfung von Content Marketing und SEO
• Zielgruppenspezifischer Content
• Mehrwert für den User schaffen
• Texten für das Web: Techniken und Tools
• Influencer-Marketing und KI-gestützte Analysen
• Tools im Überblick z.B. BuzzSumo, CoSchedule, Grammarly, Canva

Suchmaschinenwerbung (SEA)

• Vor- und Nachteile von SEA
• Effiziente Suchmaschinenwerbung und KI-gestützte Optimierung
• SEA-Strategien: Best Practices
• Kampagnenerstellung mit Google Ads
• Verwaltung von Google Ads-Konten und Kampagnen 
• Tools im Überblick z.B. Google Ads, Bing Ads, AdEspresso

Display-Advertising, Affilate Marketing, Email-Marketing

• Grundlagen des Display Advertising
• Bannerwerbung: Formate und Strategien
• Aufbau von Landingpages
• Affiliate-Marketing: Vor- und Nachteile, Bezahlmodelle und Partnerakquise
• E-Mail-Marketing: Aufbau erfolgreicher Newsletter-Kampagnen, Adressgenerierung und Softwarelösungen

Web Analytics

• Messbare Kennzahlen und Key Performance Indicators (KPI)
• Vor- und Nachteile der Kennzahlen
• Performance Monitoring: Traffic-Analyse
• Wichtige KPIs im Überblick
• Tracking-Tools unter Berücksichtigung neuer Datenschutzbestimmungen

Mobile Marketing Grundlagen

• Einführung in e-Communication
• Web-App, Native App & Hybrid App
• Aktuelle Trends: Augmented Reality (AR), Near Field Communication (NFC)
• Mobile Advertising & Messenger Marketing
• App-Store Optimierung (ASO)

Rechtliche Aspekte

• Domainrecht, Markenrecht und Wettbewerbsrecht
• Urheberrecht und Haftung für Inhalte
• Datenschutz und Impressumspflicht
• Fernabsatzrecht und AGB für Onlineshops

Social Media Marketing

• Grundlagen und Strategien im Social Media Marketing
• Zielgruppenanalyse und Kampagnenplanung
• Redaktionsplan und Content-Vernetzung
• Integration in den klassischen Marketingmix
• Messbare Erfolge und KI-gestützte Analysen für Social Media
• Tools im Überblick z.B. Hootsuite, Buffer, Sprout Social, Socialbakers
• interne Prüfung, Präsentation