SEO Intensiv

Grundverständnis

• Erfolgsfaktoren: Welchen Zusammenhang Keywords, Metadaten und Website-Inhalte haben.
• SEO im Online-Marketing-Mix: Zusammenhänge bspw. mit Social-Media- und E-Mail-Marketing kennenlernen.
• Was ist SEO wert? Ersparnisse bei Google Ads und Frühindikatoren für SEO-Erfolge durch Google-Werbung erkennen.
• Aktuelle Updates und Rankingfaktoren für langfristig erfolgreiche SEO.

SEO-Analyse

• Welche Keyword-Arten gibt es, auf welche sollte man sich zunächst konzentrieren und was bedeutet die Suchintention?
• Keyword-Analyse: Rankings messen mit Google Search Console und SEO-Benchmarking mit SISTRIX.
• Daraus Chancen und Risiken identifizieren, welche bei Website-Relaunches und Restrukturierungen wichtig sind.
• Was bedeutet Crawl-Budget-Optimierung und was hat die Kommunikationsfrequenz damit zu tun?
• Technische SEO überwachen mit Google Search Console und manuelle Analysen mit Screaming Frog SEO Spider.

Website-Konzeption

• Wie Keyword-Recherche abläuft und daraus Website-Konzepte entwickelt werden. Demnach, warum OnePager wenig hilfreich bei der SEO sind.
• Domainstrategien: Ist eine oder sind mehrere Domains besser für mein Unternehmen?
• Das sollte bei der Website-Navigation und internen Verlinkungen (sog. Link-Juice-Optimierung) beachtet werden.
• Content- und Redaktionsplanung nach Suchintention: Layout-Vorlagen für Angebotsseiten, Blogartikel & Co.
• Diese Rolle spielt Duplicate Content bei der Onpage-SEO und Offpage-SEO.

Onpage-Optimierung

• Metadaten-Optimierung: Die Rolle und Anforderungen an Meta-Titel und -Beschreibungen
• Strukturelle Text-Optimierung: Sind Keywords in Überschriften sinnvoll und wann sind Überschriften als Sitelinks nutzbar?
• Text-Optimierung: Warum die Keyword-Dichte überholt ist und weshalb eine WDF*IDF-Optimierung zu WTF-Inhalten führen kann. Wie man Texte natürlich optimieren sollte und welche Rolle K.I. und Ghostwriter spielen können.
• Bilder-SEO und deren Rolle bei der PageSpeed-Optimierung. Dazu auch, wie man die Web Vitals optimieren kann.
• Rich Snippets: Welche Strukturierte Daten sind wichtig für mein Unternehmen und wie kann man die (ohne Programmierung) nutzen?

Offpage-Optimierung

• Lokale SEO mit Google My Business: Neben der Adresse sind Online-Bewertungen das A und O.
• Seeding und Amplification von Blog-Beiträgen in Social-Media sowie die Rolle von Affiliates, PR- und Jobportalen.
• Grundlagen der Amazon-, AppStore- und YouTube-SEO.
• Reputationsaufbau und Ads sind besser als Linkbuilding: Gastblogging, Pressearbeit, Advertorials, Influencer-Marketing und Online-Werbung.