Marketing Grundlagen [eL]

Ohne Marketing ist selbst das beste Produkt nur eines von Vielen. Doch was bedeutet eigentlich Marketing? Was macht Produkte für Zielgruppen attraktiv? Ist Marketing gleich Werbung - und was unterscheidet eigentlich Marketing von PR? Das und vieles mehr lernen Sie in dieser Weiterbildung anhand praxisnaher Szenarien und Beispiele. Globalisierung und Digitalisierung haben das Wachstum der Märkte enorm beschleunigt: Tagtäglich werden neue Produkte vorgestellt. Um Ihr Produkt zur richtigen Zeit für Ihre Zielgruppen sichtbar an der Spitze positionieren zu können, trainieren Sie in unserem Seminar „Marketing Grundlagen“ das Know-how modernen Marketings in all seinen Facetten.

Mehr als nur Werbung: Die Aufgabe von Marketing im Unternehmen

Marketing bedeutet weit mehr als nur Werbung, und auch mehr als nur Kommunikation: Von der Marktanalyse über die Preispolitik bis hin zur Distribution des fertigen Produkts begleiten Sie als Marketing-Experte den gesamten Produktlebenszyklus. In unserem Seminar „Marketing Grundlagen“ lernen Sie, Absatzmärkte und Zielgruppen für Ihre Produkte zu identifizieren und gezielt die Bedürfnisse der Konsumenten anzusprechen. Zu diesem Zweck eignen Sie sich grundlegende Kenntnisse der Markt- und Verbraucherpsychologie an und entwickeln auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppen abgestimmte Marketingkonzepte. So entwickeln Sie in dieser Weiterbildung zu Werbung und Marketing ein Gespür dafür, welche Marketingmaßnahmen geeignet sind, um langfristig den Umsatz Ihres Unternehmens zu steigern.

Grundlagen des Marketings

> Basiswissen Marketing: Entstehung und Konzept

> Bedeutung des Marketings im Unternehmen

> Zielgruppen erschließen: Die Bedürfnispyramide nach Maslow

> Markt und Umweltfaktoren

> Marktgrößen und Marktvolumen

> Konsumentenverhalten, Verbraucherpsychologie und Markentreue

 

Formen des Marketing

> Investitionsgütermarketing / Industriegütermarketing

> Service Marketing / Dienstleistungsmarketing

> Konsumgütermarketing

> Non-Profit-Marketing / Sozialmarketing

> Relationship-Marketing / Beziehungsmarketing

 

Effektive Marketingmaßnahmen: Die 5P-Methode

> Product / Produktpolitik

> Price / Preispolitik

> Promotion / Kommunikationspolitik

> Place / Distributionspolitik

> People

 

Grundlagen der Marktforschung

> Methoden der Marktforschung: Befragung, Beobachtung, Experiment, Panel

> Erstellen eines Fragebogens zur Zielgruppenforschung

> Datenanalyse in der Marktforschung

 

Strategisches Marketing

> Rolle des strategischen Marketings

> Definieren von Unternehmenszielen

> Portfolios analysieren

> Strategien zur Marktsegmentierung