Content Marketing Grundlagen und Erfolgsstrategien

Sie lernen, wie Sie mit Content planbar relevante Reichweite und Kunden gewinnen. Anhand von Best-Practice-Beispielen und Übungen erhalten Sie die notwendigen Tools für die Planung, Umsetzung und Auswertung erfolgreicher Content-Marketing-Kampagnen.

Ablauf:

1. Grundlagen und Bedeutung des Content Marketing

• Was ist Content Marketing und wofür wird es eingesetzt?
• Kontextuelle Einordnung zwischen Online Marketing, Suchmaschinenoptimierung, PR und Unternehmenskommunikation.
• Anwendungsfelder: Wie unterscheidet sich das Content Marketing im B2B- und B2C-Bereich  

2. Best Practice Formate

• Analyse der erfolgreichsten Content-Formate

3. Entwicklung einer (eigenen) Content-Marketing-Kampagne

• Wie konzeptioniere ich eine Content-Marketing-Kampagne?
• Systematische Entwicklung von Kampagnen-Ideen?

4. User-Bedürfnisse identifizieren und adressieren

• Wie und mit welchen Content-Formaten bzw. in welchen -Kanälen lassen sich User-Bedürfnisse adressieren?
• Wie hängen User-Bedürfnisse und die unterschiedlichen Stufen des Sales-Funnel zusammen?

5. Themenfindung und Keyword-Recherche

• Wie lassen sich Tools zur Themenfindung und Keyword-Recherche einsetzen?
• Entwicklung von Content-Marketing-Redaktionsplänen

6. Erfolgsparameter für Content-Entwicklung

• Die Content Marketing KPI-Pyramide
• Kampagnentracking mit Tools
• Stakeholderspezifische Reportings