Google Marketing: Mit Google Ads und SEO perfekte Rankings erzielen

Im Fernstudium Google Marketing lernst Du, wie Du die beiden zentralen Disziplinen des Suchmaschinenmarketings – SEO (Search Engine Optimization) und SEA (Search Engine Advertising) – strategisch kombinierst, um maximale Sichtbarkeit und Performance zu erreichen.

Im Bereich SEO entwickelst Du ein fundiertes Verständnis dafür, wie Suchmaschinen funktionieren und wie Webseiten optimal für gute Rankings aufgebaut werden. Du lernst, relevante Keywords zu identifizieren, Inhalte gezielt zu optimieren und technische sowie strukturelle Maßnahmen umzusetzen. Darüber hinaus beschäftigst Du Dich mit Themen wie OnSite- und OffSite-Optimierung, internationalem SEO, Mobile SEO sowie modernen Entwicklungen wie Voice Search und KI-basierter Suche.

Im Bereich SEA lernst Du, wie Du bezahlte Kampagnen professionell planst, erstellst und optimierst. Du arbeitest mit verschiedenen Kampagnentypen im Google Ads Umfeld – von Suchnetzwerk über Display und Shopping bis hin zu Video- und Performance-Max-Kampagnen. Dabei entwickelst Du Fähigkeiten in Keyword-Strategie, Anzeigenerstellung, Targeting, Gebotsstrategien und Budgetsteuerung.

Ein besonderer Fokus liegt auf der Verbindung beider Disziplinen: Du verstehst die Synergien zwischen SEO und SEA und lernst, wie Du beide Kanäle gezielt kombinierst, um Deine Marketingziele effizient zu erreichen. Ergänzend beschäftigst Du Dich mit Tracking, KPIs und datenbasierter Optimierung, um Deine Maßnahmen kontinuierlich zu verbessern.

Nach Abschluss des Google Marketing Fernstudiums bist Du in der Lage, ganzheitliche Google-Marketing-Strategien zu entwickeln und sowohl organische als auch bezahlte Maßnahmen professionell umzusetzen.

Nach dem Kurs kannst Du:

• SEO- und SEA-Strategien entwickeln und kombinieren
• Webseiten für Suchmaschinen optimieren (OnSite & OffSite)
• Keywords recherchieren und strategisch einsetzen
• Google Ads Kampagnen erstellen und steuern
• Anzeigen und Landingpages performanceorientiert optimieren
• Zielgruppen definieren und gezielt ansprechen
• Budgets und Gebotsstrategien effizient einsetzen
• Conversion-Tracking einrichten und KPIs analysieren
• Datenbasierte Optimierungen durchführen
• Sichtbarkeit, Traffic und Conversions nachhaltig steigern

Ideal für Dich, wenn Du:

• im Online-Marketing oder Performance-Marketing tätig bist oder tätig werden willst
• mehr Traffic, Leads oder Umsatz generieren möchtest
• Google als wichtigsten Marketingkanal professionell nutzen willst
• datenbasiert arbeiten und Kampagnen optimieren möchtest
• Dir ein umfassendes Skillset im Suchmaschinenmarketing aufbauen willst

Diese Kenntnisse sind gefragt in Bereichen wie:

• Suchmaschinenmarketing (SEO & SEA)
• Performance-Marketing und Online-Marketing
• E-Commerce und Leadgenerierung
• Digital Advertising und Kampagnenmanagement
• Webanalyse und Conversion-Optimierung

Short Facts:

Studienform: 100% flexibel – lerne eigenständig im Selbststudium und komplett in Deinem Tempo mit unserem Online-Campus
Dauer: Vollzeit: ca. 2 Monate; kürzere/längere Lernzeit flexibel möglich, je nach persönlicher Situation; Kostenlos verlängerbar um 2 Monate
Kursunterlagen:

• Studienskript (.pdf)
• Podcasts zu den einzelnen Lektionen (abrufbar über Amazon® Music, Audible®, Apple iTunes®, Spotify® und YouTube®)
• Flashcards, Übungen zur Prüfungsvorbereitung, Online-Bibliothek, Forum, fachliche Betreuung, Übungsplattform per WordPress
• Einführungsbegleitheft (.pdf)

Studienstart: jederzeit
Teilnahmevoraussetzungen: keine
Prüfung: Online-Prüfung
Qualität: Dieser Kurs ist Teil des Fernstudiums “Digital Marketing Specialist (m/w/d)”, welches von der ZFU zugelassen wurde
Abschluss: Zertifikat

Lehrinhalte:

SEO:

1. Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung
1.1 Definition der Suchmaschinenoptimierung
1.2 Ziele von SEO
1.3 SEO-Management-Prozess
1.4 Aufgaben und Funktionsweise von Suchmaschinen
1.5 Die Relevanz von SEO im Ranking-Kontext
1.6 Anwendung von SEO in der Customer Journey
2. Keywords als Schlüsselfunktion
2.1 Arten von Keywords
2.2 Gestaltung von Keywords
2.3 Keyword-Recherche in der Praxis
2.3.1 Quellen für die Keyword-Recherche
2.3.2 Methodik zur Bewertung und Identifizierung rentabler Suchbegriffe
3. SEO-Audit und Erarbeitung einer integrierten Strategie
3.1 Audit auf Basis von Keywords
3.2 Technischer Audit
4. OnSite-Optimierung
4.1 Umsetzung von OnSite-Maßnahmen im Content-Umfeld
4.2 Integration von Keywords in den Content
4.2.1 Keywords als Bestandteil der URL
4.2.2 Überschriften als Optimierungsfaktor
4.2.3 Integration von Keywords im redaktionellen Umfeld
4.2.4 Integration von Keywords in Werbemedien
4.2.5 Nutzung von Keywords in Verlinkungen
4.2.6 Verwendung von Breadcrumbs
4.2.7 Verwendung von Aufzählungslisten
4.2.8 Wiederholung relevanter Keywords am Seitenende
4.2.9 Wichtige SEO Meta-Tags
4.3 Optimierte Webstruktur und Informationsarchitektur
4.4 Duplicate Content
4.5 Technisches SEO
4.5.1 Fehlercodes
4.5.2 Rich Cards via schema.org und Featured Snippets
5. OffSite-Optimierung
5.1 Linkbuilding
5.2 Gekaufte Backlinks
6. Synergieeffekte zwischen SEA und SEO
7. Internationales SEO
8. SEO für regionale Unternehmen
9. Social SEO und Suchmaschinenoptimierung auf differenziellen Werbekanälen
10. Mobile SEO
10.1 Accelerated Mobile Pages
11. Semantische Suche und Voice Search SEO
11.1 Semantische Suche
11.2 SEO für Voice Search
12. SEO für KI-Ergebnisse
13. SEO-Monitoring und Controlling
13.1 Datenüberwachung, KPIs und ihre Interpretation
13.2 Ableiten konkreter Maßnahmen aus den Insights

SEA:

1. Einführung in Search Engine Advertising (SEA)
1.1 Strategie- und Zielformulierung
1.2 Festlegung der Zielgruppe
2. Funktionsweise von Google® Ads; Werbenetzwerke und Kampagnentypen
2.1 Google® Suchnetzwerk
2.2 Google® Display-Netzwerk
2.3 Google® Shopping
2.4 Video-Kampagnen
2.5 App-Kampagnen
2.6 Lokale Kampagnen
2.7 Mobile Kampagnen
2.8 Discovery Kampagnen
2.9 Performance Max Kampagnen
2.10 Exkurs Google® AdSense und Google® AdMob
3. Aufbau und Erstellung einer Kampagne
3.1 Strukturelle Bestandteile einer Kampagne
3.2 Gebotsstrategien, Kostenermittlung und Targeting
3.3 Bilden von Keywords
3.4 Anzeigen: Titel, Beschreibung und URL
3.6 Anzeigenerweiterungen (Assets)
3.7 Bedeutung von Landingpages im SEA-Kontext
4. Fortgeschrittenes Campaigning
4.1 Remarketing
4.2 Smart Bidding
4.3 Auto-optimierter CPC
4.4 Attributionsmodelle
5. Tracking und Leistungsbeurteilung von Kampagnen
5.1 Wichtige Key Performance Indicators
5.2 Conversion-Tracking
6. Leistungsoptimierung von Kampagnen
6.1 Optimierung im Umfeld von Anzeigen
6.1.1 Optimierung von Impressions
6.1.2 Optimierung von Klicks
6.1.3 Optimierung von Display-Netzwerkkampagnen
6.2 Optimierung des Qualitätsfaktors
6.2.1 Optimierung von Keywords
6.2.2 Optimierung der Anzeigenrelevanz
6.2.3 Optimierung der CTR
6.2.4 Optimierung von Landingpages
6.3 Optimierung des Budgets und von Geboten
6.3.1 Gebotsanpassungen
6.4 Optimierung der Conversions und Conversion-Werte
6.5 Optimierung im Bereich Remarketing
7. Rechtliche Rahmenbedingungen