Marketing Grundlagen

Steigende Markttransparenz, Subsidiarität von Produkten, gesättigte Märkte, Verdrängungswettbewerb und aggressive Preispolitik machen es unabdinglich, dass Unternehmen verstärkt Aktivitäten entwickeln, um sich von Produkten vom Wettbewerb abzuheben und in immer kürzer werdenden Zeitabständen die Gewinnerzielung sicherzustellen. In diesem Seminar vermitteln wir Ihnen das notwendige Marketing-Know-how: Von der Marktforschung und der Marketingkonzeption über die Produkt- bis hin zur Kommunikationspolitik lernen Sie praxisorientierte Handlungsmöglichkeiten und Instrumente für ein erfolgreiches, kundenorientiertes Marketing kennen.

Dieses Grundlagenseminar gibt Ihnen den entscheidenden Überblick über alle wichtigen Anforderungen im Marketing.

Inhalte

Grundlagen des Marketings

• Das Unternehmen und der Markt

• Unternehmensziele in der Marktwirtschaft

• Strategisches/operatives Marketing

• Unternehmensziele versus Marketingziele

• Der operative Einsatz des Marketings zur marktgerechten Umsetzung der Unternehmensstrategien

Marktforschung

• Markttransparenz schaffen.

• Vorgehen bei Marktforschungsprojekten.

• Marktforschung mit geringem finanziellen Aufwand.

• Datengewinnung: Primärforschung Kundenansprache

• Umgang mit bestehenden Daten: Sekundärforschung.

Marketingstrategien, -segmentierung und -instrumente

• Strategische Betrachtung

• Bedeutung der Segmentierung im Marketing

• Die 4 P's und ihre Innen und Außendarstellung

 Preis- und Produktpolitik

• Strategische Preispolitik

• Pricing

• Kostennachfrage und konkurrenzorientierte Ansätze

• Produktportfolio und Produktbewegungen

• Segmentierung und Positionierung

Kommunikationspolitik

• Werbung, Sales Promotion, PR

• Sponsoring/Eventmarketing/Messen

• Elektronische Medien

Distribution

• Distributionskanäle

• Franchising

• Trade Marketing, Category Management und Vertriebsverbindungen

• Vertriebssteuerungskonzepte und eigener Handel

• Total Supply Quality

VORKENNTNISSE

Keine speziellen Vorkenntnisse erforderlich

ZIELGRUPPE

Fach- und Führungskräfte sowie Mitarbeiter, die sich grundlegendes Marketingwissen aneignen wollen.

UNTERLAGEN

Sie erhalten ein Skript in dem alle relevanten Informationen enthalten sind. Dieses wird Ihnen kostenlos zur Verfügung gestellt.

VERPFLEGUNG

Die Mittagsverpflegung, sowie Kaffee, Tee und kalte Getränke sind in der Seminargebühr inkludiert.

Seminardauer

3 Tage

SEMINARZEIT

Von 09:00 bis 17:00 Uhr