Verpackung als Marketingtool

Dauer:

2 Tage

Inhalte:

• Was ist Marketing?
  • Zusammenhänge und Merkmale des Marketings
  • USP/CIA (Competitive Innovative Advantage)
  • Verpackung als Unterscheidungsmerkmal
  • Wichtige Marketinginstrumente, Marketingmix (5 P's)
  • Marketingfunktionen einer Verpackung
• Markenmanagement und -positionierung
• Konsumentenverhalten und -segmentierung
• Wie bedienen Verpackungen die 5 P's?
  • Verpackung & Produktpolitik (product)
  • Verpackung & Kommunikationspolitik (promotion)
  • Verpackung & Preispolitik (price)
  • Verpackung und Distributionspolitik (placement)
  • Segmentierung und Positionierung (positioning)
• Verpackungsbeispiele
• Excellence in Packaging : Der Prozess für erstklassige Verpackungen
  • Ein exzellentes Konzept: Der Anfang von allem
  • Best Design: Top-Beispiele aus dem In- und Ausland
  • Perfect Execution: Die Praxis
  • Expertise in Production: Technik für's Marketing

Zielgruppe:

Mitarbeiter aus Marketing, Einkauf/Vertrieb, Entwicklung und Management, die sich weiterbilden möchten mit: Allgemeinen Konzepten des Marketings und der Unternehmensführung, Corporate Identity, Markenmanagement, Positionierung und Inszenierung am Point of Sale (POS).

Ihre Vorteile:

• Einblicke in das Konsumentenverhalten und Markenmanagement und
  entsprechende Rückschlüsse auf die richtige Verpackungsgestaltung
• Erwerb der Grundlagen des (Verpackungs-)Marketings
• Kennenlernen relevanter Marketingprozesse & -werkzeuge
• Einschätzungen, wie Verpackungen als Unterscheidungsmerkmal
  genutzt werden können
• Interaktive Abläufe, die das Gelernte für die Praxis besonders wertvoll
  machen und das Verständnis verbessern

Datum

06.–07.11.2012

OrtEventpassage