Verpackung als Marketingtool

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Beschreibung

Dauer:

2 Tage

Inhalte:

  • Was ist Marketing?
    • Zusammenhänge und Merkmale des Marketings
    • USP/CIA (Competitive Innovative Advantage)
    • Verpackung als Unterscheidungsmerkmal
    • Wichtige Marketinginstrumente, Marketingmix (5 P's)
    • Marketingfunktionen einer Verpackung
  • Markenmanagement und -positionierung
  • Konsumentenverhalten und -segmentierung
  • Wie bedienen Verpackungen die 5 P's?
    • Verpackung & Produktpolitik (product)
    • Verpackung & Kommunikationspolitik (promotion)
    • Verpackung & Preispolitik (price)
    • Verpackung und Distributionspolitik (placement)
    • Segmentierung und Positionierung (positioning)
  • Verpackungsbeispiele
  • Excellence in Packaging : Der Prozess für erstklassige Verpackungen

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  • Was ist Marketing?
    • Zusammenhänge und Merkmale des Marketings
    • USP/CIA (Competitive Innovative Advantage)
    • Verpackung als Unterscheidungsmerkmal
    • Wichtige Marketinginstrumente, Marketingmix (5 P's)
    • Marketingfunktionen einer Verpackung
  • Markenmanagement und -positionierung
  • Konsumentenverhalten und -segmentierung
  • Wie bedienen Verpackungen die 5 P's?
    • Verpackung & Produktpolitik (product)
    • Verpackung & Kommunikationspolitik (promotion)
    • Verpackung & Preispolitik (price)
    • Verpackung und Distributionspolitik (placement)
    • Segmentierung und Positionierung (positioning)
  • Verpackungsbeispiele
  • Excellence in Packaging : Der Prozess für erstklassige Verpackungen
    • Ein exzellentes Konzept: Der Anfang von allem
    • Best Design: Top-Beispiele aus dem In- und Ausland
    • Perfect Execution: Die Praxis
    • Expertise in Production: Technik für's Marketing

Zielgruppe:

Mitarbeiter aus Marketing, Einkauf/Vertrieb, Entwicklung und Management, die sich weiterbilden möchten mit: Allgemeinen Konzepten des Marketings und der Unternehmensführung, Corporate Identity, Markenmanagement, Positionierung und Inszenierung am Point of Sale (POS).

Ihre Vorteile:

  • Einblicke in das Konsumentenverhalten und Markenmanagement und
    entsprechende Rückschlüsse auf die richtige Verpackungsgestaltung
  • Erwerb der Grundlagen des (Verpackungs-)Marketings
  • Kennenlernen relevanter Marketingprozesse & -werkzeuge
  • Einschätzungen, wie Verpackungen als Unterscheidungsmerkmal
    genutzt werden können
  • Interaktive Abläufe, die das Gelernte für die Praxis besonders wertvoll
    machen und das Verständnis verbessern

Datum

06.–07.11.2012

OrtEventpassage

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