Werbewirkung erfolgreich messen

Themen In Deutschland wird für Werbung circa 20 Milliarden Euro netto ausgegeben. In vielen Fällen ist fraglich, ob dieses Geld sinnvoll investiert wurde. Denn oft zeigt Werbung nicht die Wirkung, die erhofft wurde. Kriterien zur Messung von Werbewirkung und -erfolg Grundlegende Methoden der Pre- und Posttests Verfahren der Reiz-/Reaktionsmessung Verfahren der Blickregistrierung Überprüfung des Lernerfolges Überprüfung von Einstellungsänderungen Werbetracking Wer über die richtigen Informationen verfügt, hat einen Wissensvorsprung, der ihm Vorteile gegenüber dem Wettbewerb sichert und seine Entscheidungen sicherer macht!Inhalt Überprüfung der Werbung in Bezug auf Werbewirkung und Werbeerfolg Es werden moderne Methoden und Instrumente der Werbewirkungsforschung vorgestellt, die in der Marktforschungspraxis von Bedeutung sind. Dargelegt wird, welche Methoden es gibt, wie sie eingesetzt werden und welche Kriterien sie messen bzw. überprüfen. Alle Verfahren sollen zeigen, ob die Werbung die Zielgruppe erreichen kann und ob ihre Inhalte verstanden bzw. gespeichert werden. Die Teilnehmer lernen, welche Instrumente für ihre eigene Zwecke geeignet sind und wie diese mithelfen können, die Werbewirkung zu verbessern. Praxisnahe Vermittlung des Instrumentariums zur Werbewirkungsforschung Die Werbewirkungsforschung zeigt, dass Verbraucher die Werbung oftmals nicht beachten oder sie falsch verstehen. Dies ist nicht verwunderlich, da die Vielzahl der Werbekontakte den Rezipienten überfordert. Hinzu kommt, dass bei der Gestaltung von Werbung die Erkenntnisse der Wahrnehmungsforschung häufig nicht beachtet werden. Informationen zur Durchführung Der Vortrag vermittelt Praktiken und Verfahren, um Informationen über die Werbewirkung zu prüfen. Der Praxisbezug wird durch die Erläuterung von Beispielen gewährleistet.Vorteile: Sie erlernen Methoden der Werbewirkung Sie erlernen Instrumente der Werbewirkung Sie lernen, wie Sie Ihre Zielgruppe durch gute Werbung erreichen können Sie erlernen die Werbewirkung in Ihrer Unternehmerpraxis zu erhöhen Sie lernen die Werbewirkung zu überprüfen und zu messen Praxisnahe Vermittlung des Instrumentariums zur Werbewirkungsforschung Das Seminar zeigt Wege auf, wie mit modernen Methoden und Instrumenten der Werbeforschung die Wirkung der Werbung auf die Zielgruppe überprüft wird. Vorgestellt werden verschiedene Verfahren von Pre- und Posttests, die Sicherheit in Bezug auf die Werbeleistung geben können. Zielgruppe: Geschäftsführer Marketingmanager Vertriebsleiter Interessenten von Werbewirkung