Kulturmarketing

Ziel des Seminars: Sie lernen das Marketing in Ihre alltägliche Kulturarbeit einzubinden, einen Marketingplan zu erstellen und Ihre Erfolge vorauszuplanen.

Der Erfolg der eigenen kulturellen Veranstaltung ist stark abhängig von allgemeinen Marketingfaktoren. Für welche Zielgruppe muss ich mein Produkt oder mein Event gestalten? Wie viel Geld ist mein Kunde bereit zu zahlen? Gibt es Konkurrenten, die meine Gäste, Besucher oder Kunden abfangen und was kann ich dagegen tun? Promote ich meine Veranstaltung besser über das Internet oder über Flyer und Plakate? Wie gestalte ich mein Kulturprodukt, damit ich auch Neukunden ansprechen kann?

All das sind Fragen, die in dem Seminar sehr strukturiert behandelt werden. Ausgerichtet wird dieses Seminar an vielen praktischen Beispielen. Es wird zusammen mit Teilnehmern aus den Bereichen Musik- und Eventmanagement durchgeführt, da die Themen sich stark überschneiden. Die Seminarteilnehmer profitieren besonders durch die Anwendungsvielfalt aus der Kombination der drei Bereiche. Am Ende des Seminars wird die Gruppe in einem Workshop einen Marketingplan erstellen, der vom Dozenten intensiv besprochen wird.

*** Themen: Marktforschung (u.a. Zielgruppenanalyse, Konkurrenzanalyse), Zieldefinition, Strategieentwicklung, 4 P’S (Operativer Marketing Mix: Produkt, Preis, Kommunikation, Vertrieb, Service), Controlling (Kontrolle + Steuerung); Erstellung eines Marketingplans ***

Kulturmanager