Multisensorisches Marketing

Marken über alle Sinne kommunizierenInnovatives Markenmanagement geht neue Wege und lässt Werbung immer mehr zum sinnlichen Erlebnis werden. Die Suche nach überzeugenden Botschaften geht in Märkten mit hohem Wettbewerbsdruck längst über die Emotionalisierung des Produktnutzens hinaus. Der Kunde muss das Produkt sehen, hören, fühlen, riechen, schmecken – je größer das sinnliche Potenzial, desto erfolgreicher ist multisensorisches Marketing. Die Nachfrage nach Kommunikationslösungen, die alle fünf Sinne ansprechen, steigt, Markenwerte werden multisensorisch codiert, um im Gedächtnis der Verbraucher nachhaltig haften zu bleiben.
Im Seminar erfahren Sie, wie unsere Sinne Kaufentscheidungen beeinflussen, und lernen, aktuellste Erkenntnisse des Neuromarketings gezielt für Ihre eigene Marketingstrategie zu nutzen – am Point of Sale, bei Messen oder Events. Lernen Sie erfolgreiche Fallbeispiele kennen und erleben Sie, wie eine Airline duftet, wie man durch Pfeifen eine Tankstelle findet oder wie Aluminium zur Lieblingsautomarke wird.

Inhalte

• Umsetzung aktuellster Erkenntnisse des Neuromarketings in der eigenen Marketingstrategie
• Definition des „sinnlichen Potenzials" einer Marke und seine optimale Nutzung
• Wie unsere Sinne unsere Kaufentscheidungen beeinflussen
• Multisensorisches Marketing auf Events und Messen
• Multisensorisches Marketing am Point of Sale
• Case Studies zu gelungenen Marketingmaßnahmen

MethodePraxisorientierter Trainer-Input, Vorträge und Diskussion, Einzel- und Gruppenarbeit sowie Fallstudien und Checklisten.

ZielgruppeMitarbeiter aus Marketing und Kommunikationsmanagement, die ihre Kenntnisse umfassend ergänzen möchten oder sich auf eine Führungsaufgabe im Marketing vorbereiten; Nachwuchs-Führungskräfte, die die Grundlagen der Markenkommunikation vertiefen oder aktualisieren wollen.